如何提升北京冬奥会品牌形象？专家多角度解读

　　专家解读如何晋升北京冬奥会品牌形象

　　“设计开拓一套奇特的奥运会色彩系统与焦点图形，确保品牌、形象和赛事景观的整体一致性，是每届奥运会形象景观事情的重要内容之一。”昨天，就北京冬奥会色彩系统与焦点图形资料，北京冬奥组委文化勾当部形象景观艺术总监林存真举办相识读。

　　林存真先容说，北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统是结构冬奥会整体形象景观的重要视觉元素和类型依据。色彩系统的开拓对创作活跃有力的冬奥品牌形象至关重要，所选颜色应凸显与强化主办国、主办都市的精力风采、文化特色，与焦点图形相团结，进一步揭示北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念，在比赛与非比赛场馆、电视转播、指示系统、礼服、门票、特许产物、庆典典礼、文化勾当等规模，起到陪衬冰雪举动气氛、引发运带动角逐热情、流传中国文化的重要浸染。

　　颠末对中国汗青上代表性色彩的挖掘，对中国色彩文化的提炼以及对北京、延庆和张家口三个赛区都市色彩的阐明，设计了北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统，包罗主色、间色、帮助色三部门。

　　林存真先容了在设计进程中主要浮现的特点。

　　一是，色彩系统灵感源自于中国传统矿物颜料色彩。矿物颜料是人类绘画中利用的最原始的表示质料之一 ，拥有悠久的汗青和永不褪色的不变物理特性。中国矿物颜料从古至今遍及存在于壁画、雕塑、修建、国画、唐卡等中国艺术作品中。

　　其次，色彩系统的设计依据源于对中国传统色彩研究，成立在中华民族奇特感知方法与哲学思维基本上的色彩体系，反应了中华民族的保留体验和文化心理，极具文化代价。

　　再有，色彩系统的选择来历于对三个赛区都市冬季色彩及春节文化色彩的调研。都市、春节色彩揭示了人与自然、物质和精力在当下的面孔，述说新时代下的都市性格和文化特征，是色彩系统的重要依据。

　　另一方面，色彩系统来历于对自然四时、天地五方和二十四骨气等中国传统文化的领略，将其分别为五主色与五间色。主色和间色之间彼此对应组合，形成了一套全新的北京2022冬奥色彩系统，既浮现了冰雪举动、绿色奥运和科技奥运的内在，又泛起了中国独占的春节文化和长城文化魅力。

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统的主色包罗霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞洁白；间色包罗天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿；帮助色包罗墨、金、银。色彩系统通过基本色系、相邻色系及多色色系等方法可以形成组合应用。

　　谈到焦点图形，林存真先容说，作为奥运会形象景观的重要组成元素，具有毗连奥运会徽、吉利物、体育图标、标语等奥运形象元素的要害纽带浸染。焦点图形主要应用于奥运会场馆表里、都市形象景观以及庆典典礼、文化勾当等规模，营造布满活力的赛场情况和都市庆典空气，鼓励运带动，满意观众和来访者的奥运体验，晋升电视转播画面结果。另外，焦点图形还将应用于与奥运会赛事相关景观或物品的设计，包罗角逐园地、体育器材、互联网、电视转播、引导标识、礼服、告白、出书物、证件、门票等，以及奥运会相助同伴、赞助商形象和奥运会特许产物的设计开拓。

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会焦点图形的设计灵感来历于中国传统的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通过计较机生成技能，将京张赛区山形及长城形态，与象征文化的《千里山河图》青绿山水、布满动感与气力的线条、中国书法的韵味、运带动的角逐豪情、赛场的滑道和前沿科技相融合，形成具有地区特色和中国风姿的冬季美景，泛起出新时代人与自然调和共生、构建人类运气配合体的理念。

　　焦点图形创新性表此刻以下四个方面：一是动态的——奥运汗青上第一次动态焦点图形；二是立体的——有立体空间的焦点图形；三是遍及的——极大地拓展了应用范畴和利用空间；四是互动的——人人参加冬奥、共享冬奥。

　　林存真最后说，焦点图形可以与色彩系统组合形成差异的设计方案，平心在线手机版下载，平心在线下载，平心在线，遍及应用于比赛场馆和非比赛场馆的种种区域，以及礼服、特许产物、交通东西、都市景观等多业务规模。